Funcionarios de Oakland aprueban por unanimidad polémico acuerdo de cartelera digital

Jun 30, 2023

Los funcionarios de Oakland iban a votar el martes sobre un acuerdo impugnado que permite a dos empresas de anuncios publicitarios eliminar 50 letreros existentes en la ciudad, muchos en las carreteras interestatales 580 y 880, y reemplazarlos con 10 letreros digitales.

Los funcionarios de Oakland aprobaron por unanimidad un acuerdo que otorga a dos empresas de publicidad exterior la capacidad de eliminar 50 vallas publicitarias existentes en la ciudad y reemplazarlas con 10 letreros digitales, una medida que, según el personal de la ciudad, generaría millones menos en ingresos.

La legislación crea un acuerdo entre la ciudad y las empresas Becker Boards LLC y Outfront Foster Interstate LLC que generará $68 millones para la ciudad durante 41 años y canalizará algo de dinero a organizaciones sin fines de lucro.

El acuerdo pone fin al acuerdo actual de Oakland con una de las empresas de vallas publicitarias más grandes del país, Clear Channel Outdoor, que había propuesto un acuerdo rival que habría generado $155 millones en ingresos durante el mismo período de tiempo. La medida se produce cuando Oakland lidia con un déficit presupuestario histórico de $ 360 millones durante los próximos dos años y necesita desesperadamente ingresos para evitar más recortes.

El Concejo Municipal votó el martes sobre la legislación, que se colocó en el calendario de consentimiento, lo que significa que es probable que se apruebe a menos que un miembro del concejo la elimine del consentimiento para una mayor discusión.

Los miembros del consejo Kevin Jenkins, Rebecca Kaplan y Noel Gallo patrocinaron e impulsaron el acuerdo con Becker Boards y OFI, diciendo que generaría cientos de miles de dólares para organizaciones comunitarias que realizan un trabajo vital. Jenkins le dijo a The Chronicle que los beneficios para la comunidad son una gran razón por la que apoyó el acuerdo Becker-OFI.

No está claro si la ciudad trató de negociar beneficios comparables con Clear Channel.

"Estos fondos catalizarán proyectos de viviendas asequibles, clínicas dentales y de salud gratuitas e iniciativas educativas vitales que son esenciales para el desarrollo económico continuo en Oakland", escribieron los miembros del consejo en un informe sobre la propuesta.

Dijeron que la ciudad recibiría $560,000 por año en su fondo de propósito general durante los próximos 41 años y que organizaciones como la Cámara de Comercio Afroamericana de Oakland y la Cámara de Comercio de Chinatown recibirían publicidad gratuita.

El personal de la ciudad adoptó una opinión opuesta en un informe de mayo, y escribió que Clear Channel tenía la "propuesta más sólida por un margen significativo en términos de ingresos e impacto visual en la ciudad".

Aceptar la propuesta de Becker-OFI dejaría sobre la mesa $53 millones de ingresos garantizados durante 30 años o $88 millones durante 41 años, según el informe de la ciudad. El personal señaló que la propuesta de Clear Channel se basaba en convertir los letreros estáticos existentes en digitales, agregaría solo dos nuevas vallas publicitarias en general al horizonte de Oakland y eliminaría más letreros en general de los vecindarios de la ciudad.

Jenkins dijo que él y otros miembros del consejo cuestionaron si Clear Channel podría colocar letreros en los sitios propuestos o generar el nivel de ingresos estimado. El personal de la ciudad analizó la lista de sitios propuestos en el plan de Clear Channel y dijo que solo tres no eran viables.

Jenkins también dijo que Becker y OFI recibieron el mayor apoyo de las organizaciones comunitarias.

"Casi nunca he visto este nivel de compromiso; hay personas en la coalición comunitaria que no están de acuerdo entre sí y están de acuerdo con esta propuesta y están de acuerdo en que esta propuesta es lo mejor para Oakland", dijo.

En la reunión, Gallo dijo que el acuerdo asegura que "los fondos que se generan en la ciudad de Oakland vayan directamente a donde está la mayor necesidad y eso es en la comunidad".

La instalación de vallas publicitarias en Oakland tiene una larga historia de controversia. En 1997, la ciudad aprobó una ordenanza que prohibía nuevos anuncios publicitarios, según un informe de los concejales Jenkins, Gallo y Kaplan. En 2002, la ciudad adoptó una nueva política que permitía reubicar o renovar las vallas publicitarias existentes. Muchos de los letreros existentes de la ciudad están cerca de las carreteras interestatales 880 y 580.

Desde entonces, la ciudad ha celebrado cinco acuerdos de reubicación, todos con Clear Channel, para un total de 10 nuevos letreros, nueve de los cuales están en propiedad privada y uno en propiedad de la ciudad. Esos acuerdos han generado alrededor de $2.8 millones en ingresos para la ciudad.

Comuníquese con Sarah Ravani: [email protected]; Twitter: @SarRavani