Reddit planea reducir el gasto en promociones a la mitad, pero existen formas ambientales de usar las promociones que algunos clientes podrían no conocer

Aug 13, 2023

Reddit, la red social gigante que funciona como foros, agregadores de noticias y casi todo lo que puedas imaginar en Internet, anunció que reducirá sus obsequios promocionales a favor de ofrecer donaciones a organizaciones sin fines de lucro para: ser destinatarios de regalos.

El proyecto se llama Karma Kash, un juego en el sistema "karma" del sitio web de subir y bajar las publicaciones de acuerdo con la respuesta del usuario. Según MediaPost, Reddit quiere reducir a la mitad la cantidad de productos promocionales físicos, donando el resto del 50% de su presupuesto de marketing a organizaciones sin fines de lucro.

Aparentemente, gran parte de esa inspiración provino del subreddit r/ZeroWaste del sitio web, que se especializa en minimizar los productos desperdiciados, tal como lo especifica el título. La comunidad r/ZeroWaste había estado discutiendo formas en que las empresas podrían reducir o eliminar los productos promocionales a favor de métodos más sostenibles.

Reddit se está asociando con Givsly, que se dedica a permitir que los usuarios finales inicien sesión y seleccionen una organización sin fines de lucro a la que enviar fondos. La otra mitad del presupuesto de marketing, presumiblemente, serán artículos promocionales físicos como de costumbre.

Nuestros socios en @Reddit anuncian su compromiso de reducir el swag en un 50 % en un nuevo programa llamado "Karma Kash". Estamos encantados de apoyarlos a través de nuestra plataforma Good Marketing para ofrecer donaciones como alternativa al botín. Gracias @CampaignLiveUS: https://t.co/3ZbjsoR5FZ

– Givsly (@Givsly) 3 de mayo de 2023

Pero trae a colación el debate habitual sobre la sostenibilidad de los productos promocionales. Es menos binario de lo que algunas empresas podrían pensar.

Sí, existe la preocupación de que los productos se vuelvan obsoletos o no sean lo que el usuario final quiere, por lo que los tiran a la basura. ¡Eso es un problema! Pero hay soluciones más allá de eliminar completamente los artículos promocionales.

Ahora hay plataformas que permiten a los usuarios finales usar un código para seleccionar el producto exacto que desean, asegurando así que el artículo de marca que reciben no sea un artículo de promoción de talla única que acumulará polvo, o peor aún, terminar en un vertedero. Eligieron este artículo, por lo que es más probable que lo usen y lo conserven.

La otra solución se presenta especialmente en el mundo de la indumentaria, donde las empresas están estableciendo programas de reciclaje de indumentaria o incluso programas de donación en los que las personas pueden entregar sus productos que no les queden bien o que tengan logotipos obsoletos, que terminarán descomponiéndose para crear nuevos vestido o dado a los necesitados.

Lo que está haciendo Reddit no es único. Otras empresas seguirán su ejemplo. Pero lo que pueden hacer los distribuidores y otros grupos de la industria es educar a sus clientes sobre cómo los productos promocionales aún pueden encajar en un presupuesto de marketing sostenible y alinearse con la ética corporativa moderna.

Brendan Menapace es el editor digital sénior de Promo Marketing. Mientras que escribir y editar historias es algo natural para él, escribir su propia biografía no lo es.